Brand building e naming: come entrare nel cuore del cliente

Instaurare un legame credibile con il cliente, negli ultimi anni, è diventata per le aziende una vera e propria priorità e, sempre più spesso, è attraverso il brand che questo rapporto si costruisce.

Il branding esprime la personalità e le competenze dell’azienda, i suoi valori, il “quid” che la distingue dai competitor che si muovono nello stesso mercato; il brand building, quindi, si occupa di progettare al meglio tutte le componenti che vanno a costruire l’immagine dell’azienda e l’impressione che essa trasmette ai potenziali clienti. Un’operazione di brand building attentamente pianificata e completa in ogni sua parte è un asset strategico fondamentale per affermarsi sul mercato di riferimento, rendersi riconoscibili e farsi ricordare.

Fondamentale, poi, la scelta del giusto naming, sia per un’azienda che per un prodotto. La naming strategy impone un pensiero “di lungo periodo”: vogliamo portare l’azienda all’estero? Ci saranno evoluzioni del prodotto? Il pubblico di riferimento rimarrà sempre lo stesso?
In particolare, il naming di un prodotto deve essere abbastanza “ampio” da renderlo sempre attuale in caso di espansione dell’azienda in altri settori merceologici o in caso di apertura a nuovi clienti e mercati.
Il nome, quindi, deve saper generare le corrette aspettative nel target di riferimento, ed essere coerente con i valori che l’azienda vuole trasmettere.

Fondamentali elementi per Agenzia comunicazione e marketing Torino

Che cane di testimonial!
Un italiano su tre preferisce i testimonial animali a quelli umani: In Italia, al primo posto tra i preferiti spicca Gunter V, il cane più ricco del mondo testimonial dei CastaDiva Resort, seguito dal Koala di Vigorsol Air Action e dai topolini di Parma Reggio. Non è un caso se, nel 2015, gli spot con protagonisti animali sono aumentati del 40%!
Ma da cosa nasce questo legame tra animali e advertising? Secondo l’ipotesi della biofilia di Edward Wilson, gli umani provano un’attrazione genetica verso altri esseri viventi, animali inclusi. Un’attrazione compresa dagli addetti ai lavori già dagli anni ’50, quando Leo Burnett creò i personaggi Tony the Tiger e Morris the Cat, diventati brand character di Kellog’s e 9Lives.
Gli animali aiutano il consumatore a ricordare il brand e, quindi, ad acquistarne i prodotti con continuità.

Formula Adv Express News
I brand character continuano a dominare il mondo della comunicazione: ecco che Formula Adv ha realizzato PingUp, simpatico pinguino mascotte che diventerà l’immagine per una campagna istituzionale di una nota associazione impegnata sul fronte della sicurezza sul lavoro.
Dalla costruzione del brand character prenderanno il via una serie di azioni declinate su media online e offline, che coinvolgerà anche grandi marchi del lusso e della ristorazione.

Che cos’è il guerrilla marketing?
Quando si parla di guerrilla marketing, molti non hanno ancora idea di che cosa si tratti, ma visto che questa forma di advertising si sta sviluppando anche in Italia, è bene fare un po’ di chiarezza. Il guerrilla marketing è un termine un po’ inglese un po’ spagnolo, che indica una comunicazione pubblicitaria che esce dagli schemi tradizionali per penetrare nel contesto urbano e nella testa dei cittadini in modo provocatorio, spiazzante e sicuramente d’impatto. Il forza sta nella creazione di un’idea innovativa che colpisce i meccanismi psicologici degli spettatori, perché agisce nel momento in cui la sua advertising consciousness è assente. Per questo il suo effetto è spesso travolgente e si assisterà a un passaparola virale molto efficace. In alto il guerrilla marketing dello ZOO di Copenhagen.

Formula ADV Express News
Formula ADV si è distinta fra importanti agenzie di comunicazione di Torino vincendo la selezione per la realizzazione della nuova immagine guida di Fidas Piemonte con relativa campagna pubblicitaria e sito internet. Fidas è l’acronimo della nota Federazione Italiana Associazioni Donatori di Sangue, nata nel 1958 e sviluppatasi su tutto il territorio. La Federazione del Piemonte è costituita da associazioni che rappresentano un punto di riferimento per il volontariato sociale garantendo l’autosufficienza di sangue e di plasma nel Piemonte; una significativa acquisizione di Formula ADV.